구글의 AI 모드가 가져올 변화의 시작
최근 구글의 검색 서비스가 역사적인 변화를 앞두고 있습니다. 구글은 ‘AI 모드’를 기본 검색 옵션으로 설정할 계획을 발표하며, 사용자들에게 새로운 검색 경험을 제공하려 하고 있습니다. 이 AI 모드는 참고기사에 따르면 기존의 ‘AI 오버뷰’를 발전시킨 형태로, 사용자가 초기 검색 후에도 AI와 대화를 이어갈 수 있는 기능을 갖추고 있습니다. 이는 구글이 단순한 웹 게이트웨이를 넘어 자체 플랫폼 내에서 생성형 AI를 중심으로 한 폐쇄형 서비스로 전환하고 있음을 의미합니다.
이러한 변화는 단순한 기술적 발전을 넘어, 글로벌 인터넷 생태계에 큰 파장을 일으킬 것으로 예상됩니다. 현재까지 구글은 180개 이상의 국가에서 AI 모드를 출시했지만, 유럽 연합 내에서는 아직 표준 검색을 대체하지 않았습니다. 그럼에도 불구하고, 구글은 AI 모드를 기본으로 설정할 준비를 하고 있으며, 이는 전 세계적으로 인터넷 사용자의 검색 방법을 근본적으로 바꿔 놓을 가능성을 지니고 있습니다.
구글과 개방형 웹의 충돌: 법적 논쟁 속의 모순
구글의 ‘AI 모드’ 도입과 동시에, 회사는 자사의 광고 기술 부문에 대한 반독점 소송에서 ‘개방형 웹의 급속한 쇠퇴’를 주장하고 있습니다. 구글의 법무팀은 광고 달러가 전통적인 디스플레이 광고에서 떠나 연결 TV, 소매 미디어 및 AI 챗봇과 같은 새로운 포맷으로 이동하고 있다고 밝히며, 이러한 변화가 개방형 웹의 쇠퇴를 가속화한다고 주장합니다. 이 과정에서 구글은 AdX 광고 교환 플랫폼의 매각 요구와 경매 논리의 오픈 소스화 요구에 반대하고 있습니다.
그러나 이 과정에서 구글이 개방형 웹의 수호자로서 자신을 포지셔닝하는 것에는 아이러니가 있습니다. 구글은 AI 모드를 통해 검색 트래픽을 자사 플랫폼으로 유도하면서, 동시에 개방형 웹 보호를 주장하는 이중적인 태도를 보이고 있는 것입니다. 이러한 모순적 접근은 구글 경영진이 AI 검색이 개방형 웹에 미치는 영향에 대해 서로 상반된 발언을 하고 있는 상황에서도 드러납니다.
AI 모드가 가져올 산업 변화와 미래 전망
구글의 AI 모드는 단순한 검색 경험의 변화뿐만 아니라, 인터넷 광고 시장과 콘텐츠 제작 산업 전반에 걸쳐 중요한 변화를 예고하고 있습니다. AI 기반 서비스로의 전환은 콘텐츠 크리에이터와 퍼블리셔들에게 새로운 도전을 던져주고 있으며, 이들이 수익을 창출하는 방식에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 특히, AI 챗봇과 같은 기술이 디스플레이 콘텐츠를 통해 수익을 창출할 수 있는 새로운 경로로 부상하고 있다는 점에서 주목할 만합니다.
💡 구글은 Veo 3 API 가격을 최대 60% 인하했으며, 이로 인해 VR, AR 및 혼합 현실 분야에서도 상당한 변화가 예상됩니다.
향후 전망과 시사점
구글의 AI 모드 도입과 관련한 이러한 변화는 여러 이해관계자에게 다양한 영향을 미칠 것입니다. 특히, AI 기반 기술이 발전함에 따라 소비자들은 더욱 개인화된 서비스를 경험할 수 있게 되며, 콘텐츠 제작자는 새로운 수익 모델을 고민해야 할 것입니다. 정부와 규제 당국 또한 이러한 기술 변화에 대응하여 적절한 규제 방안을 마련해야 할 것입니다.
향후 기술 발전 방향에 있어 가장 중요한 것은 이러한 변화가 모든 이해관계자에게 공정하고 투명한 방식으로 이루어질 수 있도록 하는 것입니다. 이를 위해 기업들은 기술 혁신과 함께 사회적 책임을 다할 필요가 있으며, 사용자의 프라이버시와 데이터 보호를 최우선으로 고려하는 정책이 마련되어야 할 것입니다.
참고
Matthias Bastian, Google’s AI Mode is set to become the new default as its lawyers call the open web “in rapid decline”, the-decoder.com
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